DR钻戒一生只能送一人（钻石的营销手段和智商税）

欧界报道：

戴·比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传。

DR钻戒：男士一生只能订购一枚。

有人曾经说过，“钻石是二十一世纪最大的骗局”，前有戴·比尔斯用一句广告打开了钻石市场的大门，今有DR钻戒“一生送一人”营销爱情的同时做着暴利生意。

DR店铺回头客八千、500元就可以消除DR钻戒的购买记录、多位流量艺人购买DR钻戒......DR钻戒在通往真爱的路上频频翻车。如果将DR钻戒视作爱情唯一性的象征，翻车的DR却好像悄悄打破了这种规则。

一生只能送一人的DR钻戒，为什么说它是“借着爱情的名义收智商税”？

如果说飞天茅台的价值，是靠着实名身份信息等级和预约抢购哄抬上去的，那DR钻戒的营销无疑可以和茅台相媲美。走进DR的门店，钻石唯一性的标语赫然在目。工作人员更是熟练地表示“DR是全球首家用男士身份证来定制的钻石饰品品牌，是先生对女士一生一世的承诺。”

在婚恋市场，DR的产品可以细分为求婚钻戒、结婚对戒、其他饰品等，“真爱协议”的签订也是在设法寻求最大的收益，但是“一生只能送一人”的宣传背后传递的价值观还有待商榷。

在这个婚恋自由的时代，难道真爱非得两个人一辈子到老吗？难道爱情非得是与另一个人的深度捆绑吗？用户在购买DR钻戒之后，就丧失了第二次追寻真爱的权利了吗？

爱情迷人眼，DR钻戒的爱情营销无疑是成功的，尽管争议很大，却还是有不少的“爱情信徒”愿意为其买单。

2020年，DR背后的迪阿股份归母净利润为5.63亿元，仅2021年上半年，就凭借出色的营销和推广，净利润成功超越去年达到7.29亿元，在钻戒珠宝市场趋于饱和的状态下，DR的营销无疑是成功的，也是暴利的。有网友曝光，DR成本仅3200的钻戒售价已经过万，甚至还有过度溢价的趋势。

DR钻戒，难道真的是“爱情诚可贵，钻戒价更高”吗？在今天，你还会为了爱情心甘情愿地交上这份智商税吗？